Troca Estratégica: Fim da fibra de carpete Invista, Diverzify adquire Spectra

Por Kemp Harr

Fevereiro foi cheio de notícias que impactaram o negócio de pisos - as duas maiores foram a decisão da Invista de sair do mercado de fibra de carpete e a consolidação da Spectra e da Diverzify no espaço de empreiteiros de pisos comerciais. Em relação às notícias da Invista, muitos já sabem há algum tempo que a Koch (que comprou a Invista da DuPont em 2004 por US$ 4,2 bilhões) estava mudando a utilização de ativos de plásticos de engenharia para novos mercados que oferecem mais vantagens para o crescimento, mas simplesmente não sabíamos a temporização. Em meados de fevereiro, soubemos que planeja interromper a produção de fios de carpete BCF no início de julho. É isso mesmo, não há mais fibra Antron - uma marca de fibra de carpete de qualidade que existe desde 1969! Isso não significa que a Invista está encerrando sua operação em Camden, Carolina do Sul, apenas os ativos que estavam focados na fabricação de fios de carpete de nylon 6,6 BCF. A fábrica continuará a produzir o polímero nylon 6,6, bem como têxteis para o negócio de airbags automotivos. A DuPont não poderia ter programado melhor a venda de seu negócio de fios para carpetes para a Koch. Em 2004, as vendas atingiram um bilhão de libras. Nesse pico, a fibra de nylon 6,6 da empresa era usada para produzir carpetes e tapetes comerciais e residenciais, bem como carpetes automotivos. O volume começou a cair no mercado consolidado de carpetes quando as três maiores fábricas (na época), Shaw, Mohawk e Beaulieu, começaram a produzir seus próprios fios de carpetes. A demanda sofreu um golpe adicional com a grande recessão de 2008. Hoje, a demanda pela fibra de carpete de nylon 6,6 da Invista é estimada em cerca de 60 milhões de libras. Isso marca o fim de uma era iniciada pela DuPont há mais de 70 anos. Durante décadas, as marcas Antron e Stainmaster de fibra de nylon 6,6 foram reconhecidas por especificadores, gerentes de instalações, empreiteiros comerciais e até mesmo consumidores por seu compromisso com desempenho, durabilidade, estilo e confiabilidade. Alguns chamam isso de marketing e outros chamam de composição química, mas muitos na indústria há muito acreditam que as fibras da DuPont superam todas as outras. Como jornalista, vou permanecer objetivo, mas você tem que admitir que muitas das inovações em fibra que foram desenvolvidas ao longo dos anos - começando com o próprio nylon, mas progredindo para outros desenvolvimentos como o perfil de quatro furos e a mancha de Teflon resistem, apenas para citar alguns, foram desenvolvidos pela DuPont. À medida que a Invista sai do mercado, os quatro fornecedores independentes restantes de fios para carpetes são Aquafil, Ascend, Universal Fibers e Syntec. Mas desses quatro, apenas Ascend e Universal oferecem fibra de carpete de nylon 6,6 BCF. Será interessante ver quem continua a usar fibra de carpete de nylon 6,6 quando a poeira baixar. Sabemos que o Dixie Group ainda está a bordo porque acredita que a fibra tem um desempenho melhor, e ainda há muitos associados de vendas no varejo que a preferem para seus clientes. Bentley Mills tem sido outro crente ávido em seu desempenho superior. A fibra de nylon 6,6 custa mais para fabricar e só o tempo dirá se continuaremos a ver a demanda pelo sistema de fio premium que a DuPont desenvolveu no final dos anos 50. Milhões de dólares foram gastos ao longo dos anos construindo as marcas Antron e Stainmaster, e a DuPont era uma ávida crente no branding como um diferencial. Nós da Floor Focus temos um carinho nostálgico por essa escola de pensamento por razões óbvias, mas ainda mais pela DuPont especificamente. Trinta anos atrás, quando a Floor Focus começou, a edição inaugural tinha um patrocinador, a DuPont, que anunciava suas marcas Stainmaster e Antron.DIVERZIFY E SPECTRA UNEM FORÇAS A segunda grande história no mês passado foi a compra da Spectra e ProSpectra pela Diverzify da Shaw Industries. Apoiada pelo parceiro de private equity Acon Investments, a Diverzify é agora uma empreiteira comercial de US$ 1 bilhão com 52 localizações e presença nacional. Avançando, as localizações Spectra e ProSpectra ainda usarão seus respectivos nomes de marca, e muitas das sinergias serão com os sistemas de suporte de back-end e compartilhamento de clientes. O Spectra e o Diverzify se encaixam perfeitamente, pois são do mesmo tamanho, com muito pouca sobreposição geográfica na localização de seus centros de serviço. Jordan Zmijewski continuará como CEO, e Jim Pels, que era o gerente geral da Spectra, torna-se o COO da organização combinada. Como uma força unida, a empresa liderará 5.000 artesãos e uma força de vendas de aproximadamente 300, atendendo a mais de 50.000 clientes em todo o país. Aqueles de vocês que se lembram da "evolução da distribuição" no início dos anos 90 - quando DuPont, Interface e Shaw tentaram consolidar grupos de empreiteiros independentes de pisos - também se lembram de que dois dos grupos não cresceram conforme o planejado e foram dissolvidos. O pensamento na época era que os empreendedores locais fazem um trabalho melhor ao atender o cliente do que uma corporação centralizada com suas múltiplas camadas de gerenciamento. Como aprendemos em nossa recente entrevista em podcast com Jim Pels, a Diverzify planeja estruturar a organização para que as decisões estratégicas possam ser tomadas localmente e a história não se repita. Os 26 locais Spectra que agora fazem parte da Diverzify também farão parte da Starnet. Se você tiver algum comentário sobre a coluna deste mês, envie-me um e-mail para [email protected]. Copyright 2022 Floor Focus